Google演算法是什麼？
有沒有想過搜尋結果頁的網站排名是誰人所定？答案就是演算法！
Google搜尋器的宗旨是為用戶提供最符合搜尋意圖的結果。為了提升準確度，這些年來一直致力改善演算法。由於Google暫時並沒有公佈演算法的完整計算方法，我們只能從不定時的官方公佈、員工Blog及市場研究公司的測試看出端倪。
在已知領域中，最著名的Google演算法分別是熊貓演算法(Panda Algorithm)、企鵝演算法(Penguin Algorithm)及大腦演算法(RankBrain Algorithm)，也是SEO新手必學的三個演算法。而這些演算法對網站的綜合評分，將會是網頁在搜尋結果上排名的根據。以下Digital Marketers將會逐一解釋：
熊貓演算法(Google Panda Algorithm)
為了清除充斥搜尋結果首頁的低品質內容農場連結，Google推出了熊貓演算法。
熊貓演算法主要針對網站的內容品質(Content)作出評分，若被發現該網站內容試圖以不當手法推高網站於搜尋頁的排名，Google將會作出處罰，包括降低排名，甚至移除內容品質過低網站的搜尋結果。
如何避免被熊貓演算法懲罰？
- 避免抄襲或複製其他網站的內容，尤其是官方網站的內容。Google相當重視內容的原創性，為了保護原創者權益，Google將降低複製內容的品質分數。
- 網站內容避免過短，過短的內容會被認為未能為用家提供深入或有用的資訊。文章字數最好保持800字以上。
- 避免重複與內容的關聯性不高的關鍵字眼(搜尋字眼)。Google認為這表示網站只想利用關鍵字吸引流量，內容對用戶卻不實用。大量充斥關鍵字的做法或許可以在10年前欺騙Google，但隨著Google演算法愈來愈精準，這種做法不但不能衝高排名，還有機會招致演算法的懲罰！
總括而言，只要堅持提供原創、與關鍵字關聯性高及有深度的內容，便能在熊貓演算法中獲得較高評分。
企鵝演算法(Google Penguin Algorithm)
Google相信別人(其他網站)對你網站的敍述，多於你對自己網站的敍述。要做好SEO，就要從其他網站獲得外部連結，從而提升網站可信度。
企鵝演算法主要針對網站的反向連結(backlinks)作出評分，並打擊利用黑帽SEO(Black Hat SEO)技術衝高評分的網站。早年較多網站為了獲取更多外部連結，於大量垃圾網站建立建結，或與其他內容不相關的網站交換連結，這些操作現在會被企鵝演算法視為惡意操作並懲罰排名。
如何避免被企鵝演算法懲罰？
- 只於擁有合理水平域名評分(Domain Rating)及網址評分(URL Rating)的網站建立反向連結。若你有使用知名SEO工具網站Ahrefs的服務，可以於Site Explorer中查詢該網站的域名評分及網址評分。Ahrefs會比對資料庫內的所有網站，擁有較多高質量反向連結的網域，會獲得較高域名評分(最高為100)。網址評分原理一樣，為目標頁面評分。若你沒有使用Ahrefs的服務，也可在另一SEO網站Majestic中取得信任來源(Trust Flow)或引用來源(Citation Flow)的評分以作參考。至少雙位數字的評分才是比較合理的水平。
- 只於內容相關的網站建立反向連結，連結的錨文本(Anchor text)亦應準確描述你的網站內容。
RankBrain演算法(Google RankBrain Algorithm)
RankBrain演算法是Google蜂鳥演算法(Google Hummingbird Algorithm)的延伸，主要以機器學習模式，理解使用者的搜尋意圖，從而提供更精準的搜尋結果。大家現在經常於搜尋結果頁看見的精選內容摘要、地圖結果、人物摘要等等，都是RankBrain演算法努力的結果。例如你在Google搜尋「花店」，Google先顯示地圖上附近的花店，因為RankBrain認為你正在嘗試尋找花店的位置。若你搜尋「蛋糕做法」，Google會向你顯示製作蛋糕的影片，因為它認為影片最有效解答你的問題。
Google搜尋器還有什麼判定準則？
- 行動裝置優先：隨着越來越多人只使用行動裝置搜尋需要的資訊， Google也提高了網頁行動裝置相容性的評分比例。數年前，大多網站設計時主要以桌面版為主， 再以拙劣的手法將桌面版網頁改成行動裝置可瀏覽的版本，但這些網站對行動裝置使用者來說，用戶體驗較為惡劣。現在若網頁於行動裝置的用戶體驗不佳，排名也會變低。
- 網頁速度：網頁速度慢，尤其如果網站首次顯示內容的速度太慢，會大大影響使用者體驗。你可以在Google PageSpeed Insights分析網站速度及瀏覽改善建議。
- 網頁架構：更好的網頁架構可以令使用者容易找到所需資訊，也可以令搜尋引擎爬蟲更完整地爬取所有網頁，索引你的網站內容並讓它顯示於搜尋結果上。
以上只是Google演算法其中一些對排名的判定準則，要知道評分有數百項因素，而且每隔幾天就會有一個小改動，每隔幾月就會有個大更新。據說連Google員工都不知道完整的排名準則呢！只要記得Google永遠以用戶體驗優先，致力提供對用戶有價值的網站，就可以於搜尋結果上取得較好排名了！
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