放棄傳統行銷!認識數位行銷 4 大優勢

數位行銷-4-大優勢

數位行銷( Digital Marketing 在現今寸金尺土的社會愈趨重要,商家可以利用龐大的網絡平台把廣告精準投放給目標消費者,增加你的營業額以及品牌知名度。現在有很多產品、服務、課程甚至保險產品都已經開始轉投數位行銷活動的形式,利用網上行銷工具把公司營業額提升了幾倍,而且所花費的預算遠比傳統行銷廣告價格為低。我們團隊綜合了 5 年於初創公司運用數位行銷工具的經驗,列出 4 項傳統行銷跟數位行銷的差異。

根據 TVB 2020 年最新廣告價格,於黃金時段 ( 星期一至五 18:55 至 22:55 ) 投放 5 秒廣告最低消費接近 HK$24,000,而且不能指定時段播出,要接觸到目標客戶機率降到很低。相反,在 Facebook 投放廣告,按 AdStage 2019 第3季度報告,於 Facebook 投放廣告平均每接觸千名受眾的費用大約是 HK$64 ( US$8.19 ), 即是如果你以每日 HK$65 預算在 Facebook 24 小時不斷派發廣告,若然總預算是 HK$24,000 已經可以在 Facebook 上投放足 1 年時間,而且可以接觸到估計 365,000 人次。

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以每天 HK$64 預算在 Facebook 投放廣告的預計成效
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Adstage Q3 2019 Facebook Ads 報告

數位廣告比傳統廣告更能針對合適受眾

在廣播電視投放一個廣告,對象是廣大的觀眾,當中每個觀眾的背景、興趣、對產品的需求都各有不同,要用一個廣告令到觀眾有所行動或購買難度十分之高。現在數位行銷工具平台有 Facebook、Instagram、Google 等等都可以設定受眾的性別、年齡、興趣、學歷等特徵,讓商家針對更適合的對象宣傳產品廣告,大大提升了讓受眾行動或購買的機會。

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Facebook 廣告受眾有詳細的設定

數位化讓商家決定的彈性更大

一般在傳統平台投放廣告需要簽一段週期的合約( 3 個月、6 個月或 12 個月),即使中期發現廣告成效很差都不能立即改善,商家在這種廣告形式的彈性是十分低,承擔著很高的風險。而在數位行銷中,商家可以同時設計多款廣告,而成巧投放之後,只需 1 小時左右便能得到相關數據從而分析廣告成效再進行改善,商家使用這種形式投放廣告有很高彈性。

數位行銷能輕易追蹤到廣告成效

投放在傳統平台的廣告要知道能否對營業額有增長是十分困難的事,商家需要額外計劃預算做一次市場調查,了解已購物的客戶是否因為在傳統平台收看相關廣告而作出購買行為,這種做法不但花費很多時間及金錢,而且數據亦未必十分精準。我們在數位行銷上可以輕鬆改善網絡上追蹤客戶的行為,當中有很多行銷工具例如 Facebook Pixel, Google Analytics, Google Tag Manager,利用這些工具可以設定一些追蹤碼在指定廣告上,如果有客戶經指定廣告進入你的網站然後進行購物或瀏覽都可以全部紀錄,讓商家清楚知道廣告的效果。

總括而言,在數位時代的社會中想利用傳統行銷形式增加營業額難度十分高。如果你想讓營業額有效地提升,建議你開始嘗試數位行銷的形式投放廣告,我們亦會定期寫一些關於數位行銷的資訊,讓你更加認識現時社會的 Marketing 趨勢。